Fatale défaite Apple, personne ne l’a remarqué

Violemment critiquer la décision d’Apple de retirer dans l’iPhone 7 connecteur de casque, le public n’a pas remarqué l’autre point important. Apple Watch de la deuxième génération n’ont pas reçu la version premium. Toute la puissance de la technologie et de marketing n’ont pas sauvé Apple de défaite écrasante sur le marché des montres cher. Les analystes Nv sûr que c’est un signe de «problèmes profonds» à l’intérieur d’Apple.


Fatale défaite Apple, personne ne l'a remarqué

Le marché des primes d’heures, il y a longtemps contrôlé par le groupe suisse de sociétés privées, très précises. Ici apprécient la qualité et le coût des matériaux, la réputation, le nom et, enfin, le manuel d’assemblage. Apple a tenté d’envahir ce marché «nouvel iphone», qui штампуется à grands tirages sur les lignes de production. Et se poursuit sur le pouvoir magique de la marque et la sensation dans les journaux et les réseaux sociaux.

N’est pas sorti.

Il y a deux ans, la présentation de l’Apple Watch, Tim Cook a révélé et la version avec boîtier en or 18 carats. Les prix ont commencé à partir de $10 000. Et топовая version a coûté tout de 17 000$. N’essayez même pas de trouver des renseignements sur cette version des heures sur le site d’Apple aujourd’hui. Elle y est tout simplement pas.

De le plus cher de version de la nouvelle génération de l’Apple Watch en céramique, pas de boîtier d’or. Et il en coûte environ $1000.

Tous les. Apple n’est plus d’essayer de jouer sur le territoire de Rolex, Patek Philippe, Breitling, etc.

Malgré les fanfaronnades de Cook (sur présentation de mercredi a même montré une diapositive avec des informations sur ce que Apple n ° 2 dans le segment des primes d’heures), le refus de première qualité modèle est dans un certain sens, un fiasco. Du marketing d’Apple, peut-être, pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise a commis un véritable échec. Ils sont simplement mal évalué le public cible.


Le fait que премиальность n’est pas directement liée à la technologie. Les gens qui sont prêts à dépenser des dizaines de milliers de dollars sur la montre, ne s’intéressent pas à l’innovation. Ils n’ont pas la plus stricte besoins rapidement apprendre avec l’aide d’un gadget à la main, à quel moment aura lieu la prochaine réunion d’affaires.

Pour cet objectif, ils ont de longues pattes secrétaire diplômés des meilleures universités du monde libre et la connaissance de plusieurs langues. Pour cette même raison, il n’est besoin de recevoir sur la montre des alertes sur les appels entrants. Le secrétaire d’y répondre. Mais le conducteur du personnel de la Mercedes classe S, il connaît le chemin jusqu’à l’hôtel 5 étoiles ou mieux, dans la ville de restaurants.

Et bien certainement, les acheteurs solvables dérange un centre de remise en fonction, comme le comptage de pas, ou de calories, parce que le sport qu’ils ne se font pas dans Central park à New-York, et dans l’élite des clubs avec un entraîneur personnel. L’ancien champion olympique, bien sûr.

Pour ces personnes, la montre n’est pas une unité fonctionnelle, et la preuve de statut de. Un signe de la présence de goût et, bien sûr, assez de la quantité de monnaie dans votre compte de banque.

C’est pourquoi les plus grandes marques de montres, il existe déjà une bonne centaine d’années et ne vont pas s’en aller.

Fatale défaite Apple, personne ne l'a remarqué

Et encore un moment.

Chères et chers montres parce que leur changent pas souvent. C’est aussi une sorte de chic, à porter des montres de la célèbre et extrêmement cher modèle depuis des décennies.

Les acheteurs riches ne seront pas changer montre une fois en quelques années, seulement pour obtenir un couple de nouvelles fonctionnalités. Et cela va à l’encontre du modèle économique d’Apple, qui est construit sur le fait de faire régulièrement de pousser les consommateurs à обновкам.

Vous pouvez imaginer la personne qui sera le changer achetés il y a deux ans pour 3000 $de montres Omega Seamaster seulement parce que le fabricant a publié un nouveau modèle, capable de résister à une immersion à une profondeur de 1200 et 1300 m?

Voici-voici.

La deuxième génération de l’Apple Watch libéré avec un accent sur la remise en forme. Au bout de quelques années il sera possible d’améliorer la précision de compter les pas et la mesure de la fréquence cardiaque, et alors le peuple se met à courir de changer leurs montres à la troisième génération. C’est un terrain sur lequel Apple s’est habituée à jouer et à gagner. Et il demeure sur lui, cessant toute tentative d’expansion dans le segment haut de gamme.

Lui-même cette erreur indique une grande arrogance de Cook. On sent l’attitude de la «nous de la même Apple, il nous est possible». La décision de retirer le connecteur pour le casque est également de cet opéra. Voir ce qui sort de cette entreprise.

«Cette approche semble être le précurseur de la fatale maux de la société, écrit l’analyste. – C’est grave zvonochek».

Et d’ailleurs, si l’envahir d’un segment n’a pas fonctionné chez Apple, la plus populaire de la marque de la planète, c’est précisément ne pas prendre ni Samsung, ni Huawei, ni de Xiaomi. En effet, ils s’appuient uniquement sur la technologie, ils n’ont pas le dixième de la «pomme» de charme.

Eux-mêmes de la technologie n’ont pas toujours une valeur critique. Et pas toujours pour gagner. C’est une question intéressante et importante leçon pour la plus grande corporation informatique.

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