Les propriétaires de l’iPhone se réfèrent à lui comme à un objet de luxe

La publication de The Next Web a essayé de comprendre les raisons de la popularité de l’iPhone et de comprendre pourquoi les gadgets d’Apple sont dans la réparation le plus souvent.

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Les propriétaires de l'iPhone se réfèrent à lui comme à un objet de luxe

Les amateurs d’Android est souvent raillé par les fans d’Apple, que ceux qui sont prêts à faire don de leur temps et de leur argent pour obtenir une autre nouveauté. Se lever ni la lumière, ni de l’aube, de défendre la file d’attente, que tout est oublié depuis longtemps, et à payer des sommes considérables d’argent pour un smartphone, ce comportement semble illogique et irresponsable.

Les gens cherchent à devenir une partie de l’écosystème d’Apple pour deux raisons:

  • plaisir de travailler avec votre appareil
  • l’image de la propriétaire de la technologie d’Apple coïncide avec la façon dont l’homme veut devenir la plupart des gens.

Afin de rester dans l’écosystème, il est nécessaire de prendre soin de votre gadget. Rien ne l’illustre la force de la marque Apple est mieux que le comportement des propriétaires de sa technique.

Pour la période de juin 2007, où a été présenté le premier iPhone, et la fin de l’année 2014, les utilisateurs ont passé de 23,5 milliards de dollars pour la réparation des appareils Apple, et d’environ 10,7 milliards de dollars ont été dépensés sur le fixage de l’iPhone. Pendant ce temps, la part d’Apple sur le marché des smartphones des états-UNIS était en moyenne de 27%, et la part de marché de la réparation d’appareils — 49%.

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Alors, les propriétaires de l’iPhone, en moyenne, réparent leurs gadgets à 19% plus souvent que les utilisateurs d’autres marques. Avec le coût de la réparation et de l’assurance des smartphones les plus célèbres fabricants n’est pas différent, et les appareils d’Apple lors de l’utilisation typique se cassent pas plus souvent que d’autres.

Sort le mieux sur leurs téléphones se soucient des propriétaires d’iPhone. Ils changent de smartphones sur les nouveaux moins souvent que les autres catégories d’utilisateurs. Ainsi se produit pour plusieurs raisons.

Apple se positionne comme la marque de luxe. En 2015, la part de l’iPhone était de 18,3% de l’ensemble des ventes de smartphones. Cependant, le bénéfice d’Apple était de 92% des bénéfices de tous les joueurs de l’industrie. l’iPhone est perçue comme une simple façon de souligner leur propre unicité.

Dans le même temps, du point de vue rationnel, l’acquisition de produits de luxe n’a absolument aucun sens, et les coûts d’entretien de l’excellent état des choses font partie intégrante du coût total de possession.

Par exemple, le plaisir de l’achat de diamants collier, même des plus propres pierres, dans la ruelle sera inférieur à l’achat dans le confort, le calme et lumineux de la boutique Tiffany. Apple Store ressemblent à ça.

Apple utilise des images irrationnelles, car ils sont les plus efficaces pour la publicité de produits de luxe. C’est ce qui rend les utilisateurs de mieux suivre les gadgets et les plus souvent rapportées comme en réparation.

Cassé iPhone n’a pas de sens, on peut le comparer avec la voiture Porsche c forte вмятиной ou usé en cuir sac Louis Vuitton. L’utilisateur se sent de la contradiction: on achète des objets de luxe, personne n’acquiert pas, chose qu’il n’est pas en mesure de la réparer, seulement si il ne veut pas laisser les autres de la poussière dans les yeux. Cela ne correspond pas à l’image, à laquelle aspirait à la personne, l’achat smartphone d’Apple. Et la possession est bien travaillant iPhone — un attribut indispensable de cette image.

Par conséquent, les fans d’Apple se portent les gadgets dans la réparation tandis que les utilisateurs d’Android accumulent de l’argent ou en attente de salaire pour acheter un smartphone sur le remplacement de la précédente, avec un écran cassé.

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