Pomme de culte: Apple recrute de nouveaux adeptes

En 1997, John Sculley, qui a occupé le poste de directeur général d’Apple à partir de 1983 à 1993, a avoué à un journaliste de The Guardian: «les Gens disent à propos de la technologie, mais Apple a toujours été de marketing de l’entreprise». Difficile d’être en désaccord avec monsieur Scully et 20 ans plus tard. Oui, Apple a largement changé notre vie, en le présentant au monde de votre ordinateur, iTunes et l’iPhone, et un marketing ce n’est pas parvenir à un besoin de la technologie. Mais, comme l’écrit Kommersant, outre les incontestables avancées technologiques, les concurrents d’Apple comporte une étonnante capacité à convaincre les consommateurs qu’aucun nouvel iPhone sa vie sera ne soit pas complète, et dans un avenir brillant autorisé uniquement avec ультралегким, ultra-mince et ультрабыстрым MacBook. Pour ce faire, dans le cours est tout ce que l’on a: millions dans les budgets, Taylor Swift et «Sex and the city».


Pomme de culte: Apple recrute de nouveaux adeptes

Les campagnes publicitaires

Quand une grande entreprise comme Apple pour annoncer sa nouveauté fait allusion à un roman-антиутопии, c’est perçu comme de l’ironie. De toute façon il y a 30 ans le rouleau de «1984» d’Apple a annoncé la sortie de son premier pc de la gamme Macintosh, et en même temps le début d’une nouvelle ère. «Le 24 janvier, Apple Computer présentera Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 ne sera pas «1984», comme l’a dit la voix à la fin de la publicité, le clip, tourné à Ridley Scott.


De 1997 à 2002 Apple demandé à penser autrement («Think different»). Ils disent que ce slogan est une réponse d’IBM avec leur slogan «Think». Dans la vidéo, прославляющем innovateurs du XXE siècle (et, bien sûr, le développement de l’Emploi), ont utilisé des archives journal du personnel de John Lennon, de Pablo Picasso, le Mahatma Gandhi, Maria Callas et d’autres «fous» et les «rebelles».


De 2006 à 2009 la publicité à la télévision d’Apple se distinguait le minimalisme, le sens de l’humour et de victimes de la déjà traditionnelle подтруниваем sur la concurrence. La campagne «Get a Mac» est une série de croquis, dans lesquels les deux acteurs, représentant PC et Mac, l’ont démontré tous les avantages de ce dernier. Peut-être le plus persuasif de la publicité d’Apple.

Qui rassemble de John Lennon, Frank Sinatra et Taylor Swift? Au moins un couple de statuettes des «Grammy awards» et le fait que chacun d’eux brillait dans la publicité d’Apple. De même toutes leurs chansons, vous pouvez les trouver dans le répertoire d’Apple Music, qui promeut Swift.

La plus récente de la publicité d’Apple vise également à attirer l’attention sur l’Apple Music. La star des rouleaux cette fois est devenu le leader du Covoiturage Karaoke James Корден, de chanter, qui, cependant, ne le permettent pas. Et désolé. Dans le mode de membres des Spice Girls il serait capable de vendre tout et n’importe quoi.

Comment est-il retirer l’idéal de la publicité de l’iPhone? Il suffit de laisser Коржика (Cookie Monster) seul avec Siri et n’oubliez pas d’activer l’appareil photo.

Les slogans

Malgré le fait que le slogan «Think different» a disparu depuis longtemps avec des affiches d’Apple, il est encore étroitement associée à la société. Me souviens d’un slogan n’est pas seulement sa promesse: du point de vue de la grammaire anglaise, l’expression peut sembler illettré. Pourquoi Jobs n’a pas accepté l’option «think differently»? Deux raisons. Tout d’abord, le célèbre militant pour le minimalisme et la concision de Steve Jobs a estimé que si ça sonne mieux. Deuxièmement, le «think different» encourage les consommateurs à se réorganiser complètement leur façon de penser, et, selon les, Jobs cette nuance est perdue avec le mot «divers». Il faut dire que le jeu est en anglais, la prenant marketing d’Apple et sérieusement.

Pomme de culte: Apple recrute de nouveaux adeptes

En 2008, Apple a présenté son premier ordinateur portable de la gamme de MacBook Air. À ce moment, il est devenu le plus mince ordinateur portable dans le monde et, bien sûr, l’incarnation de tous les derniers développements de la société. Comment communiquer les acheteurs, ayant à l’esprit la volonté de Steve Jobs à la brièveté de la forme? Prendre deux mots et de les combiner dans un «thinnovation» («thin» — «mince», «innovation» (innovation).

Libéralité de la débrouillardise nous devons faire preuve de креативщикам d’Apple avec la sortie de chaque nouvel iPhone. Tout a commencé très ambitieux: «Apple réinvente le téléphone». Mais avec le lancement de futurs modèles de la pensée est allée en rond: «le Premier téléphone, le dépassement de l’iPhone (iPhone 3G), «le Plus rapide, le plus puissant de l’iPhone (iPhone 3Gs), «Il change tous les. De nouveau» (iPhone 4), «le Plus étonnant de l’iPhone (iPhone 4s), «le Plus grand, qui est arrivé avec l’iPhone depuis l’iPhone (iPhone 5). Apparemment, les acheteurs devait avoir l’impression qu’il y a de l’iPhone, en concurrence uniquement avec eux-mêmes. Faisant de l’exercice avec des jeux de mots pour «six» («Bigger than bigger» dans la traduction russe est transformé en «Plus de. Dans toutes les manifestations») et l’iPhone SE (la«Petite forme dans sa meilleure forme»), dans le slogan de l’iPhone 7, Apple a décidé de revenir à la concision: «Ce 7».

Pomme de culte: Apple recrute de nouveaux adeptes

Les représentants d’Apple ont souligné à maintes reprises, ce n’est pas dans les règles de payer pour l’hébergement de leurs produits dans les films ou à la télévision, mais надкушенное pomme brille presque à chaque seconde superproduction hollywoodienne. Une société, peut-être, et ne paie pas кинокомпаниям, mais la main tient sur le pouls et avec joie отгрузит sur le lieu de tournage de lot de nouveaux arrivants de périphériques. Philip Schiller, responsable du marketing politique d’Apple, ne cache pas que Hollywood pour la société principale plateforme de publicité.

Dans la magie du cinéma d’Apple a cru en 1996, lorsque la marque n’étaient pas de la meilleure façon et le top management a assisté à la recherche de nouveaux canaux de communication. Révision de leurs budgets publicitaires, Apple a décidé d’allouer 15 millions de dollars pour un second rôle dans le film «Mission impossible» a un ordinateur portable PowerBook. Coïncidence ou non, mais après la sortie de l’oeuvre d’acheteurs de Apple a nettement augmenté.

Depuis Apple a généreusement parraine par ses produits. L’un des derniers exemples d’une série de «château de Cartes». Ses créateurs affirment qu’Apple est tout simplement leur a donné plusieurs dizaines d’ordinateurs, de téléphones et de tablettes, sans rien demander en retour. Considérant que les dispositifs d’Apple vous permet de vous regarder dans un cadre, avec des cadeaux toute l’équipe de «Carte maison» a décidé de ne pas se séparer.

Il arrive donc que les produits Apple consacrent entiers épisodes de l’émission de télévision. Par exemple, autour de l’iPad tourne l’action d’une série Américaine семейки». Sur une parcelle de Claire Dunphy distrait de la dernière énergie pour obtenir de son mari, Phil ce qu’il attendait son jour de naissance, — un iPad, un accueil au moment de la nouveauté d’Apple. Les scénaristes de la série ont expliqué que le choix de l’iPad est tombé par hasard: la date de sortie de l’appareil a coïncidé avec la sortie de la série. Toutefois Dunphy connus comme les amateurs de «apple» appareils. L’un des épisodes de la deuxième saison de «American семейки» et n’a été retiré sur l’iPhone 6 et iPad Air 2.

Mais le plus grand merci Apple devrait certainement dire de Carrie Bradshaw, qui строчила leurs colonnes est possible sur Macintosh. L’image de l’héroïne Sarah Jessica Parker est tellement lié avec les ordinateurs portables d’Apple, après que Hewlett Packard est devenue le sponsor du film «Sex and the city 2», les fans de la série posé une seule question: est-Carrie, puis changer sur un PC? Et bien que la Parker est apparu dans les publicités pour les ordinateurs portables HP, Carrie, apparemment, de migrer vers Windows n’a pas l’intention.

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